تاریخچه برند ورساچه VERSACE
برند ورساچه یکی از خاص ترین و منحصر به فردترین برندها در دنیای مد است. ورساچه یکی از برندهایی است که در انتخاب اجزای خود خاص است و در زمینه بازاریابی محصولاتش عملکردی بی نظیر دارد. این برند از همان ابتدا به عنوان یک امپراتوری مد شناخته می شد و لباس هایی که آنها طراحی کرده اند بسیار خیره کننده، خارق العاده و حیرت انگیز اند. این برند با طراحی‌های خلاقانه، جذاب و برجسته خود در زمینه‌های مختلف مانند پوشاک، عطر، اکسسوری، مبلمان و غیره شهرت جهانی کسب کرده است. در این مقاله قصد داریم تاریخچه، فلسفه، محصولات و رقابت‌های این برند را بررسی کنیم .
معرفی و آشنایی با برند ورساچه
ورساچه نام یک برند معروف و محبوب در دنیای مد و لوکس است که در سال ۱۹۷۸ توسط جیانی ورساچه، یک طراح ایتالیایی، تاسیس شد. جیانی ورساچه یک طراح مد ایتالیایی، اجتماعی و تاجر بود که برای طرح‌های جسورانه و سبک زندگی شکوهمندش شناخته می‌شد.
جیانی از کودکی علاقه‌مند به خیاطی و طراحی لباس بود و از مادرش که خیاط بود آموخت. او در سن ۲۶ سالگی راهی میلان شد و اولین مجموعه خود را برای کلکسیون فیوری فیورنتینا طراحی کرد.
ورساچه اولین بوتیک خود را در سال ۲۰۰۰ در شهر رجیو کالابریا افتتاح کرد و به زودی به یکی از بزرگترین خانه‌های مد جهان تبدیل شد. پس از قتل جیانی در سال ۱۹۹۷، خواهرش دوناتلا ورساچه به عنوان طراح اصلی و مدیر هنری شرکت منصوب شد.
معرفی و آشنایی با برند ورساچه
مروری بر بیوگرافی جیانی ورساچه
جیانی ورساچه که طراح مخصوص سلبریتی ها و اعضای خانواده های سلطنتی، مانند پرنسس دیانا بود. او برای نائومی کمپل، کیت ماس، مادونا، التون جان، توپاک شاکور و بسیاری از ستارگان دیگر طراحی کرده بود .
جیانی در شهر رجو کالابریا در ۲ دسامبر ۱۹۴۶ به دنیا آمد و با برادر بزرگترش سانتو و خواهر کوچکترش دوناتلا رشد کرد. مادرش فرانچسکا یک خیاط بود و او در بوتیک او به طراحی لباس علاقه مند شد.
پس از فارغ‌التحصیلی از دبیرستان، او چند وقت در فروشگاه مادرش کار کرد و سپس در سال ۱۹۷۲ به میلان نقل مکان کرد تا در حوزه طراحی مد فعالیت کند.
با تشویق موفقیت‌هایش، ورساچه در سال ۱۹۷۸ شرکت خود را با نام جیانی ورساچه تأسیس کرد و نخستین نمایش لباس آماده پوشیدن خود را تحت همین نام در همان سال به رخ کشید. نخستین بوتیک او در سال ۱۹۷۸ در خیابان دلا اسپیرگا در میلان باز شد.
او در سال 1997، زمانی که در ساحل جنوبی فلوریدا زندگی می کرد، درست مقابل در خانه اش به ضرب گلوله کشته شد.
بوتیک میلان، دروازه جهانی شدن برند ورساچه
برند ورساچه در سال ۱۹۷۸ و با افتتاح بوتیکی به همین نام در میلان ایتالیا متولد شد. جیانی با راه اندازی بوتیک مستقل خودش به سرعت در صحنه بین المللی مُد، شناخته شد. طراحی های خاص او و به کار بردن بی مهابای رنگ های شاد و سرزنده باعث شدند تا روزبه روز بر جمعیت طرفداران او افزوده شود. تجربه خیاطی حرفه ای در کنار مادرش به جیانی این امکان را می داد که برش های خاصی را در لباس ها ایجاد کند و به واسطه آنها بتواند جلوه ای تازه و جسورانه از طراحی را به نمایش بگذارد.
همزمان با افتتاح بوتیک میلان، جیانی از خواهرش «دوناتلا» (Donatella Versace) و برادر بزرگ ترش «سانتو» (Santo Versace) خواست تا به او بپیوندند و در مسیر ساخت برند ورساچه، او را یاری کنند. این سه خواهر و برادر دست در دست هم یک امپراطوری مُد را به سبک و سیاق خودشان ایجاد کردند. با وجود آنکه دوناتلا هیچ مهارتی در خیاطی نداشت اما ذوق و خلاقیت سرشاری را در طراحی از خودش نشان داد. او به اندازه ای پیشرفت کرد که در زمان کوتاهی به مشاور ارشد طراحی برادرش تبدیل شد.
خانواده ورساچه
داستان لوگوی متفاوت برند ورساچه
نکته جذاب دیگر در خصوص برند ورساچ، لوگوی ویژه و منحصر به فرد آن است. لوگوی برند ورساچه توسط خود جیانی ورساچه طراحی شده است. در سال 1993 او به این ایده رسید که از تصویر سر مدوسا به عنوان محور اصلی طراحی لوگوی ورساچ استفاده کند. دنیای جیانی با افسانه ها ترکیب شده بود. همین موضوع باعث شد تا او از یک افسانه باستانی برای طرح لوگوی برند خود استفاده کند.
مدوسا بانویی بسیار زیبا و فریبنده بود که هر کسی با یک نگاه به او افسون می شد و دیگر نمی توانست از او دل بکند. اما به دلایلی، دچار خشم اساطیر یونان باستان شد. آنها نیز به عنوان تنبیه، زیبایی اش را از او گرفتند، او را به یک پیرزن زشت تبدیل کردند و به جای موهایش نیز مارهای زشتی را روی سرش قرار دادند. با وجود آنکه افسانه مدوسا پایان خوشی ندارد اما جیانی به بهانه زیبایی گذشته مدوسا و این حقیقت که هر کسی با یک نگاه عاشق او می شده است آن را انتخاب کرد.
بخش دوم این لوگو، حاشیه آن است که از به هم پیوستن چند «گردونه مهر» تشکیل شده است. که نمادی بسیار کهن و دربردارنده چهار عنصر آب، باد، خاک و آتش به شمار می رود.
داستان لوگوی متفاوت برند ورساچه
شرایط شرکت ورساچه بعد از فوت جیانی ورساچه
پس از مرگ ناگهانی جیانی ورساچه و با توجه به وصیت نامه ای که از خود به جای گذاشته بود، خواهرش دوناتلا به عنوان مسئول، مدیرعامل و مدیر بخش طراحی این برند مشغول به کار شد.
دوناتلا با وجود مهارت و خلاقیت فراوان در طراحی لباس، نتوانست سکان مدیریتی این برند را به خوبی در دست بگیرد. به همین دلیل، در اوایل سال ۲۰۰۰، برند ورساچه با مشکلات مالی و کاهش چشمگیر حجم فروش روبه رو شد.
با تعویض چندین مدیرعامل به دلیل سازگار نبودن با خانواده ورساچه، این شرکت با یک سری مشکلات مواجه شد.
بالاخره بعد از چندین مدیر، فردی به نام «جاناتان آکروید» (Jonathan Akeroyd) به عنوان مدیرعامل برند ورساچه، سکان هدایت آن را برعهده گرفت. سانتو نیز به عنوان رئیس هیئت مدیره مشغول به کار شد و دوناتلا به مدیریت بخش طراحی پرداخت.
اما این کارها خیلی موفقیت آمیز نبود . در نهایت در سال ۲۰۱۸، تمام امتیاز برند ورساچه به شرکت قدیمی «Capri Holdings» فروخته شد.
اما دوناتلا در بخش طراحی باقی ماند و با طراحی های فوق العاده خود برای ستارگانی همچون لیدی گاگا، جنیفر لوپز و بیانسه، شهرت این برند دوباره بر سر زبان ها افتاد.
حضور پرنسس دایانا در مراسم ختم جیانی ورساچه
